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北有“国际大巴扎” 南有“和田夜市” 新疆文旅打造新地标 新“和田夜市”奠基动工。

　打造新疆文旅超级品牌，释放区域文旅产业动能与夜经济活力，成就和田文旅产业与城市商业新核心。5月16日上午11时，由和田市委、市政府主导、新疆中基集团投资建设的“和田夜市”项目开工仪式在和田市隆重举行。作为和田地区重点招商引资项目，该项目的破土动工，预示着“和田夜市”其品牌与市场提档升级、新老更替的进程将全力加速，也由此说明“和田夜市”项目对相关文旅、商业、夜经济等优质资源的全新整合已拉开帷幕。

　　据本网记者了解，“和田夜市”项目占地面积6.6万平方米，总建筑面积 7.1万平方米，由三幢主体建筑和一条仿古街区构成，分别为和田夜市、玉石巴扎、黄金巴扎和团城老街，总投资8亿元，由新疆中基集团投资建设，由新疆文旅集团运营管理，建成后将成为新疆体量最大、功能最全、业态最为丰富的夜市集群，成为最具人间烟火气、最具广泛影响力、辐射力和投资经营价值的核心商圈。

　　和田夜市由中国著名建筑设计大师、中国工程院院士、新疆国际大巴扎总设计师王晓东担纲规划设计，同时广邀国内文旅与商业资深专家、专业团队参与项目全程策划，通过专业赋能，不仅要让该项目成为新疆文化新地标，也要成为新疆首个全天候全景沉浸式文旅城。

　　“和田夜市”项目拟通过一系列创新运营，形成全天候全景沉浸式体验特色：一是精准定位，注重将文化IP的挖掘、运营、体验和价值转化作为核心，打造丝路文化、区域文化、流行文化地理标志和文化旅游体验、休闲消费目的地，构筑回眸历史人文的精神原乡，同时使之成为进疆旅游必到的网红打卡点。二是业态多元，核心带动，三大主力场馆及多个文旅、商业街区，围绕美食、购物、休闲、游乐、民宿、演艺等业态与功能，打造极具特色与吸引力的文化体验“核”，沉浸式消费，沉浸式文化，涵盖全龄段的远近人群，追求极致的感官体验。三是形成主题，讲好故事，以空间布景、陈列展示、游乐设施、全息投影、智能交互、演艺等为技术手段，让历史人文与国潮时尚相融互见，形成多个侧重于文化、餐饮、游乐等沉浸式互动体验的主题板块。四是优选资源，围绕文化主题、旅游休闲、商业布局的业态与服务配套需求，以本土为主，面向全国整合有利资源，集结IP集群，形成特色文化消费的全系产业链。

　　一位文旅行业资深人士认为， “和田夜市”理应被重新定义。“和田夜市”已是一个具有较高知名度的老品牌，已成为了和田旅游名片和美食名片和进入和田旅游者必到的打卡地。但是，现有夜市可谓是“现象级品牌、初级版商业”，其规模、配套、内容、服务以及形象等方面，已经无法满足客群日趋“挑剔”的沉浸式、体验式消费需求。“和田夜市”项目立足良好的品牌基础，实现对“和田夜市”全面的提档升级，为人们创造健康、智慧、快乐和活力等幸福价值。“和田夜市”项目的实施，旨在充分体现项目产业驱动价值、人文引领价值、创新样板价值、商业核心价值、提升城市竞争力价值等诸多价值。

　　“和田夜市”项目的实施，是对文旅兴疆、文化润疆的战略的积极响应，也是顺应新疆发展夜间经济、提升城市经济活力，满足人民幸福生活追求的积极作为。文旅产业是新疆发展经济的重要抓手，文旅兴疆战略也是推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变、实现新疆旅游高质发展的重大战略和有效路径。近年来，和田地方政府坚持“产业+文化+旅游”的发展思路，着力提升夜间经济产业活力和推进夜市经济与文旅发展相融合，高度重视培育消费热点，旅游产业发展面临新机遇，迎来新高潮。“和田夜市”的问世，将充分发挥“和田夜市”品牌优势，从而推动新疆文化、旅游与城市经济的高质量融合发展，推进文旅产业资源的优化整合，实现文旅产业资源的价值转换、提质增效。

　　“和田夜市”项目将深度影响新疆文旅产业与地方经济的发展格局，这一项目的实施具有划时代的意义。未来的“和田夜市”作为和田城市的“会客厅”将大幅提升城市的形象，为城市旅游增加新的亮点、新的内容与活力，并由此形成城市新的产业集群、文旅名片与商业核心。“和田夜市”项目的建成，有望继“新疆国际大巴扎”之后，成为新疆文旅又一个超级品牌与顶流IP，成为“丝绸之路”重要的旅游目的地与文化、经贸交流驿站，成为深入了解新疆团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业、人文璀灿的世界之窗。　

文章来源：大公网新疆文旅频道

作者：郭静